Kozmetika má množstvo podôb, z ktorými sa stretávame na každom kroku. Moderný človek je na kozmetike prakticky závislý. Najmä ženy by v mnohých prípadoch bez aplikovania kozmetických prípravkov ani neopustili dvere svojich príbytkov.
Bielenie zubov doma je jedným z mnohých spôsobov, ako sa môže kozmetika postarať o vašu krásu. Žiarivo biele zuby sú naozaj symbolom krásy, mladosti a bohatstva. Človek, ktorý sa stará o svoj chrup, je v každej spoločnosti považovaný za úspešnejšieho ako človek, ktorý starostlivosť o svoj chrup zanedbáva.
Kozmetika vichy je jednou z najznámejších značiek kozmetiky. Ako to už s kozmetikou vo väčšine prípadov býva, aj vichy je francúzska firma. Výroba kozmetických prípravkov má vo Francúzku dlhú históriu. V tejto krajine sa nachádzajú desiatky špičkových laboratórií, ktorý vyvíjajú nové a nové prípravky na pleť.
Kozmetiku môžeme deliť do množstvo kategórií. Najjednoduchšie je však rozdeliť ju na prírodnú a umelú. V minulosti bola obľúbená najmä syntetická kozmetika, pretože takmer nikto neveril, že prírodná kozmetika by mohla ľuďom pomôcť. Prírodná kozmetika bola kozmetikou chudobných.
V súčasnosti však dochádza k návratu k prírode – čím ďalej tým viac kozmetických firiem vyrába prírodnú kozmetiku. Čiastočne sa tak deje pod vplyvom rôznych organizácií, ktoré sa snažia bojovať za práva zvierat – proti testovaniu kozmetiky na zvieratách. Okrem toho mnohé vedecké štúdie dokázali, že prírodná kozmetika skutočne funguje, a navyše je voči ľudskému organizmu ďaleko šetrnejšia ako kozmetika syntetická.
Káva je rastlina, ktorá sa v prírodnej kozmetike používa pomerne často. Nejedná sa však o kávu, ktorú bežne poznáme – nejde o praženú kávu. V kozmetike sa využívajú výťažky zelenej nepraženej kávy. Blahodarne účinky kozmetiky z kávy môže dnes vyskúšať skutočne každý. Prírodná kozmetika je výborne dostupná aj na slovenskom internete.
Pri kozmetike ide predovšetkým o účinnosť a kvalitu. Pre bežné ženy, ktoré majú s kozmetikou spoločné akurát to, že ju používajú, je kozmetika veľké tajomstvo. Je len veľmi ťažké určiť na základe zloženia, či daná kozmetika skutočne zlepšuje stav pokožky, alebo sa jedná iba o placebo a hračku pre ženy na večer a na ráno. Nie každý môže študovať chémiu a keby to aj bolo možné, aj tak by to problém nevyriešilo. Dovolíme si tvrdiť, že ani mnohé kozmetické firmy často nemajú predstavu, či predávajú niečo skutočne účinné. Robia síce výskumy, ale tie nemajú veľkú výpovednú hodnotu.
Najlepšie, čo ženy môžu pri výbere kozmetiky spraviť, je dôverovať skutočne veľkým značkám. Tie majú dostatočné výskumné kapacity, aby ich produkty boli skutočne inovatívne a prospešné zdraviu ženy. Medzi najznámejšie značky kozmetiky v Európe patrí Vichy kozmetika, ktorá je vlastnená francúzskym kozmetickým obrom Loreal. Vichy je z mnohých ohľadov jedinečná línia kozmetických produktov. Všetky výrobky Vichy kozmetiky obsahujú iba vodu z horúceho termálneho prameňa, ktorý sa nachádza v mestečku Vichy, v strednom Francúzsku.
Kozmetika Vichy je špecifická aj v tom, že sa nepredáva v bežných drogériách a kozmetických salónoch – možno ju kúpiť iba v lekárňach.
Nie všetka kvalitná a účinná kozmetika sa vyrába iba vo Francúzsku. Svet má aj iné krajiny, ktoré majú vzťah ku kráse ženskej pokožky. Ak vás napadlo Taliansko, tak ste sa trafili úplne presne. Taliansko je skôr mekka módy, ale ani pri výrobe a predaji kozmetiky v ničom nezaostáva.
Pupa je značka, ktorá je vlastnená talianskou firmou Mycys, ktorá vznikla už v roku 1973. Táto spoločnosť ponúka veľmi kvalitnú kozmetiku v oblasti makeupov a starostlivosti o pleť. V portfóliu firmy nájdete také výrobky ako: očné tiene, maskara, očná tužka, rúž na pery, lesk na pery, tužka na pery, púder na tvár, základ makeupu, čističe na nechty, leštičky na nechty a množstvo praktických štetcov.
Pupa vyrába aj parfumy v sériách: In case of love, Yes silver a Yes gold. V starostlivosti o pokožku sú výrobky Pupy rozdelené do kategórií podľa častí tela, na ktoré sú určené – prsia, ruky, zadok a celé telo. Pupa predáva aj niekoľko sád starostlivosti o pleť. V obchodoch ich nájdete pod názvami: Svet motýľov, Pochette, Classics, Kokeshi a Puposhka. Výrobky talianskej značky Pupa je možné nájsť v každom kvalitnejšom obchode s dámskou kozmetikou, prípadne na internete.
Predaj kozmetických prípravkov je obrovský biznis, v ktorom sa točia miliardy eur. Najväčšie kozmetické firmy majú veľmi blízko k farmaceutickým firmám, ktorých správanie je často na hranici etiky. Moderné kozmetické výrobky sú plné chémie, ktorá síce pleti v určitých ohľadoch pomôže, avšak množstvo žien má pocit, že toľko chemických látok nemôže pokožke prospievať. Čiastočne majú pravdu. Existujú otázky, či sa ženy nestávajú svojim spôsobom na bežnej kozmetike závislé. Ako je možné, že ženy v minulosti vyzerali výborne bez toho, aby kupovali obrovské množstvo drahých prípravkov?
Historicky sa ľudstvo spoliehalo ďaleko viac na produkty prírody ako na produkty svojej mysle. Človek bol vždy obklopený rastlinami, ktorým na rozdiel od dnešných bežných ľudí aj rozumel. Hoci treba uznať, že návrat k čisto prírodnej starostlivosti o pleť by bol nezmyselný, je potrebné porozmýšľa o tom, či má význam venovať toľkú pozornosť rôznym supermoderným prípravkom, keď porovnateľné látky máme priamo v prírode.
Mnohé kozmetické spoločnosti toto chápu a snažia sa pri svojich výrobkoch aplikovať čo možno najviac prírodných ingrediencií. Samozrejme, že používajú moderné výrobné postupy, ale účinné látky tejto kozmetiky sú čisto prírodné. Takýto trend kozmetiky zaznamenávame najmä v Škandinávii.
Matrix kozmetika nemá žiadny súvis s rovnomenným slávnym filmom. Dokonca ani ním nebola inšpirovaná. Táto kozmetika nesie tento populárny názov už od roku 1980, keď manželia Arnie a Sydell Miller vytvorili firmu, ktorej cieľom bolo zásobovať kadernícke salóny profesionálnymi a kvalitnými produktmi, ktoré im umožnia zlepšovať svoje podnikateľské aktivity.
Svoje pôsobenie Matrix za posledných 30 rokov veľmi nezmenil. Stále sa venuje profesionálnej kozmetike pre kozmetické a iné salóny. Vďaka Matrixu má každá kaderníčka prístup, k tomu najlepšiemu, čo existuje na trhu.
Produkty Matrix sú určené výlučne na starostlivosť o vlasy. Vlasová kozmetika Matrix obsahu biolage, styling a farby. Produkty Matrix kozmetiky nie sú dostupné bežným spotrebiteľom. Takto si Matrix prísne stráži svoje distribučné kanály a tým si zaručí imidž svojej značky, ktorá stále stojí za niečím výnimočný, profesionálnym.
Matrix kozmetiku môžu nakupovať partneri Matrixu, teda kadernícke salóny alebo iné prevádzky, ktoré sa venujú starostlivosti o vlasy. Matrix umožňuje jednoduchý nákup prostredníctvom ich webového rozhrania. V podstate ide o eshop, ktorý sa od bežných internetových obchodov líši tým, že nie je prístupný bežnej verejnosti. Na webe Matrixu však je možné si prezerať jednotlivé produkty a všeličo zaujímavé sa o nich dozvedieť.
Spôsob, akým sa kozmetika dostáva od výrobcov k spotrebiteľom je v súčasnosti pomere rôzny. Najčastejšie si ženy kupujú kozmetiku v bežných drogériách alebo v kozmetický salónoch. S nástupom internetu sa rozmohol aj predaj kozmetiky online. Dnes sa na internete predáva značná časť kozmetických výrobkov.
Medzi tradičnejšie spôsoby distribúcie kozmetiky patrí tzv. multi level marketing. Inými slovami sa to tiež nazýva priamy predaj. Každý sa s tým už určite stretol. Mnoho žien sa takýmto spôsobom pokúšalo privyrobiť alebo sa stále tak živia. Medzi spoločnosti, ktoré predávajú kozmetiku týmto spôsobom patrí aj Mary Kay kozmetika. Táto spoločnosť vznikla v roku 1963 a odvtedy pôsobí na svetových trhoch ako jeden z lídrov multi level marketingu.
Podstata predaja Mary Kay kozmetiky je v osobnom kontakte predávajúceho a zákazníka. Väčšina žien, ktoré predávajú kozmetiku týmto spôsobom, začínajú predávať najskôr svojej rodine, svojim kamarátkam a známym. Neskôr ju môžu jej kamarátky odporučiť svojim kamarátkam a takto sa predajná sieť postupne rozširuje. Takáto práca však nie je vhodná pre všetky ženy. Niektorí ľudia jednoducho nechcú zavádzať svojich blízkych, pretože bez úpravy informácii sa predaj sotva zaobíde. Viac ako 60% predajcov značky Mary Kay nevydrží viac ako jeden rok.
Vo svete kozmetiky sa točia neuveriteľné peniaze. Sú to stovky miliárd dolárov a eur ročne. A do budúcnosti možno očakávať iba ďalší nárast. Ženy budú vždy chcieť vyzerať lepšie ako im bolo geneticky umožnené. Stres sa zvyšuje, životné prostredie zhoršuje, to sú všetko predpoklady, ktoré zaručujú, že ženy budú potrebovať viac a viac kozmetických prípravkov. Netreba zabúdať ani na bohatnúce spoločnosti v rozvojových krajinách. V chudobných spoločnostiach sa kozmetika nepoužíva. Ženy to ani veľmi nepotrebujú a navyše ani netušia, čo je nejaký makeup či tužidlo na vlasy. Keď bude taká Čína či India na rovnakej ekonomickej úrovni ako Európa či USA, tak kozmetické firmy môžu očakávať miliardu nových zákazníčok.
Jednou z najzámejších značiek na trhu s kozmetikou je MAC. Tento názov je v skutočnosti skratka, za ktorou stojí „make-up artist cosmestics“. MAC kozmetika bola založená v roku 1984 v kanadskom Toronte, kde má doteraz sídlo. Firma začínala podnikateľ s profesionálnými makupmi pre kozmetické salóny a pre makeup špecialistov. Až neskôr začala ponúkať svoje výrobky bežným spotrebiteľom. Dnes môžete nájsť predajne MAC takmer po celom svete. S výrobkami MAC budete takmer určite spokojné, pretože MAC je skutočný špecialista na makeup.
Svet kozmetiky je bohatý a pestrý. Niekedy aj viac, ako by bolo potrebné, pretože väčšina žien sa kozmetike do veľkej hĺbky nerozumie. Takáto situácia vytvára výborné podhubie pre kozmetické firmy, aby predávali ženám neúčinnú kozmetiku za množstvo peňazí. Nie však všetky firmy sú také. Nie všetky firmy ponúkajú drahú kozmetiku. Príkladom je LR kozmetika.
Spoločnosť LR Health & Beauty Systems je nemecká firma, ktorá vyrába kozmetiku rôzneho druhu. Vďaka spôsobu distribúcie svojich produktov dokáže LR kozmetika konkurovať aj lacnej kozmetike bez toho, aby musela obetovať svoju kvalitu. LR kozmetika je toho schopná vďaka tomu, že firma neinvestuje žiadne peniaze do reklamy, v distribučnom reťazci neexistujú veľkopredajcovia a distribútori. LR kozmetika sa predáva iba priamo. Vďaka tejto forme predaja je možné výrazne znížiť ceny kozmetiky. Kto z toho má prospech? No jednoznačne ženy, zákazníčky.
Priamy predaj znamená, že väčšinou je LR kozmetika dostupná iba od samostatných žien, ktoré predávajú kozmetiku najmä kamarátkam a známych. LR kozmetiku je však možné kúpiť aj na internete, a to dokonca aj na slovenskom. V katalógu eshopov s LR kozmetikou môžete nájsť produkty ako parfumy, pleťová kozmetika, telová kozmetika, dekoratívna kozmetika a mnoho viac.
V starostlivosti o ženskú krásu sa točia neuveriteľné peniaze. Ženy každoročne minú stovky miliárd eur na kozmetiku a rôzne skrášľovacie procedúry. Výdavky na krásu však nejdú iba do krémov, krémikov a balzamov na pokožku. Tento biznis je ďaleko širší. Móda má len veľmi blízko ku kozmetike. Modelky často robia reklamu na kozmetické produkty. Plastická chirurgia je nástupkyňou kozmetiky. Tak, kde bežná kozmetika už nestačí, tam nastupuje nôž a skalpel, ktoré posunú ženu tam, kde práve chce byť. Moderné ženy sú posadnuté krásou a nevyzerá to, že by sa to v blízkom čase otočilo opačným smerom.
Svetu kozmetiky vládne niekoľko nadnárodných korporácií, ktoré ovládajú nielen predaj kozmetiky, ale aj jej vývoj a ženský názor na použitie kozmetiky. Jednou z takýchto firiem je aj francúzska spoločnosť Loreal, ktorá sídli v Paríži, čo tvorí základ úspechu. Kozmetika, ktorá má pri svojej značke aj magické slovo „Paris“ má ďaleko väčšiu nádej na úspech ako kozmetika, ktorá tam týchto päť čarovných písmen nemá alebo tam má názov nejakého iného mesta. No kúpili by ste si pleťové mlieko, keby z neho na vás útočila ruská metropola Moskva?
Loreal má niekoľko vlastných vývojových centier, ktoré sa starajú o technologický pokrok tejto značky.
Starostlivosť o pleť je kľúčová pokiaľ žena chce vyzerať elegantne, sexy a mlado. Kozmetika sa týka všetkých vekových kategórií. Hovorí sa, že kto sa poctivo stará o svoju pleť už od útleho detstva, výsledok sa prejaví už tak skoro ako na začiatku 30-tky. Kozmetika pre deti je skôr z oblasti prevencie, aby nedošlo k zbytočnému poškodeniu pokožky vplyvom slnečného žiarenia či rôznych kožných chorôb. Keď máte 16 rokov, tak sa o pleť nemusíte starať, vždy bude vyzerať super, teda pokiaľ nemáte problematickú pleť. Avšak keď máte 40 rokov, rozdiel medzi pleťou, o ktorú je postarané, a pleťou, ktorá je zanedbávaná, je výrazný.
Kozmetiku rozdeľujeme na dve časti – klasickú a lekársku. Klasická kozmetika je ten spôsob starostlivosti o pleť, ktorý poznáme. Krémovanie, defoliácia a podobne. Lekárska kozmetika ide hlbšie do lekárskej vedy. Aj z tohto dôvodu je lekárska kozmetika doménou skutočných vyštudovaných doktorov. Lekárska kozmetika sa nazýva aj dermatokozmetika, kde slovo derma znamená koža. Lekárska kozmetika je skôr kožná ambulancia ako obyčajný salón krásy. Kým v takýchto salónoch sa o vás starajú kozmetičky, ktoré síce vedia, ako naniesť makeup, avšak o podstate starnutia kože či tvorbe akné nevedia takmer nič.